Van olyan adatbázis, amely az új szabályozási környezetben is legális (PR HIRDETÉS)
Vége annak a korszaknak, amikor az ügyfelekkel folytatott havi rendszeres levelezés során összegyűjtött adatok DM kampányokhoz adatbázisként használhatóak voltak. A tavaly szeptemberben hatályba lépett új gazdasági reklámtörvény értelmében saját ügyféllistára DM-levelet csak olyan magánszemélynek lehet küldeni, aki ehhez előzetesen írásban hozzájárult.
A törvény életbelépése előtt épített adatbázisok adatközlőitől ugyan 2009. május 31-ig még van lehetőség bekérni az írásos hozzájárulásukat, de a tavaly szeptember után keletkezetteknél azonban már nincs ilyen türelmi idő. Két lehetősége maradt így a DM piac szereplőinek: vagy hozzájárulások gyűjtésével legalizálják már meglévő adatbázisukat, vállalva annak minden munka- és költségigényét, vagy keresnek olyat, amelyik az új szabályozás értelmében is jogtiszta.
Az utóbbira példa a Posta Direkt két évvel ezelőtt piacra bevezetett és 2008-ban frissített életmód-adatbázisa. Az adatgyűjtés során a Posta minden adatközlőtől írásos hozzájárulást kért és kapott, így az adatbázisban szereplő valamennyi adat jogtiszta, biztonsággal használható online és off-line kampányok lebonyolításához egyaránt. Ez azt is jelenti, hogy a hozzájárulások birtokában a Posta életmód-adatbázisból leválogatott célcsoport számára nem szükséges válaszborítékot ajánlott különszolgáltatással mellékelni, így a küldemény előállítása, postázása is olcsóbb, a célzott szűrésnek köszönhetően pedig a költések hatékonyságjavulása várható.
A társaság életmód-adatbázisa több százezer adatot és 1500 szűrőkritériumot tartalmaz. Az adatközlők a kérdőíveket tetszés szerint papíron vagy interneten tölthették ki. A szűrés funkció használatával kevesebb DM-levél kiküldésével, hatékonyabban és fajlagosan olcsóbban érheti el a megrendelő a számára érdekes célcsoportot, hiszen az üzenetet valóban az, és csak az kapja meg, akihez szólnia kell.
A Posta a DM piacon is ügyfelei igényeinek teljes körű kielégítésére törekszik, ezért telemarketing szolgáltatásokat és DM kampányok komplex kivitelezését is vállalja, igény szerint telefonos utókövetéssel.
