Választható reklámok
Annak érdekében, hogy az online marketing üzenetek kevésbé bosszantóak, viszont jövedelmezőbbek legyenek, a Microsoft, a Yahoo és a Hulu felajánlják az internetezőknek, hogy ők maguk válasszák ki, mely reklámokat kívánják megnézni.
A következő hónaptól kezdve olyan weboldalak, mint például az msnbc.com, a yahoo.com vagy a Hulu.com a fogyasztók döntésére bízza, mely reklámok jelenhetnek meg az online megtekintett videókban.
A Publicis Csoport tulajdonában lévő Vivaki által készített kutatás szerint, a felhasználók kétszer olyan nagy valószínűséggel klikkelnek egy hirdetésre, ha azt ők választhatták ki, mint abban az esetben, ha csak egyet kínáltak fel a számukra. „Ha választási lehetőséget adunk az embereknek, akkor kedvelni fognak, mert úgy érzik, tiszteljük őket” – mondta Beth Uyenco Shatto, a Microsoft reklámmal foglalkozó egységének kutatási vezetője. „A hirdetések nélkül nem juthatnának hozzá ingyen tartalmakhoz” – tette hozzá. Az új, reklámok kiválasztására alkalmas eszköz az ASq nevet viseli, és jó eséllyel felpörgetheti a 3,1 milliárd dollárt érő globális online videó piacot, mely már így is az online reklámok leggyorsabban növekvő szegmensének számít.
Bár várhatóan nem vet véget a kéretlen autóbiztosítás vagy súlycsökkentő kapszula jellegű reklámoknak, segíthet abban, hogy a weboldalak jobban teljesítsenek úgy, hogy közben a marketingesek is több figyelmet kapnak és javítják targetálásukat.
A cbs.com, az aol.com és a discovery.com szeptembertől tervezi beindítani a szolgáltatást, a Google YouTube-ja pedig jelenleg is tanulmányozza azt. Az új szolgáltatás az online videók nézői számára három vagy több reklámot kínál fel, amiből választhatnak, ahelyett, hogy a videó előtt automatikusan beágyazna egy reklámklipet.
Bár továbbra is a Google vagy a Microsoft Bing találati oldalain megjelenő szöveges hirdetések az uralkodóak az online reklámok körében, az eMarketer szerint a videós hirdetések is gyorsan nőnek. Az IDC adataiból kiderül, hogy a globális online videós reklámköltések, melyek 2009-ben 2,2 milliárd dollár körül alakultak, 2014-re elérik majd a 11,3 milliárd dollárt is. A naponta több mint egymilliárdos nézettséget generáló YouTube azt nyilatkozta, hogy megduplázza majd erőfeszítéseit annak érdekében, hogy még több nézőt szerezzen videós hirdetéseihez. „Folyamatosan igyekszünk, hogy új formátumokat és szolgáltatásokat tudjunk bevezetni, melyek még interaktívabbá teszik azokat” – mondták a cég képviselői.
Míg az online hirdetéseket zavarónak jellemezhetik, az Interneten számos tartalom csak nekik köszönhetően érhető el. Ugyanakkor, jobb egyéni targetálásra van szükség. „Az online környezet sokkal individuálisabb, mint a TV, így a targetálás különösen fontos és hatékony” – mondta Dean Donaldson, a digitális hirdetésekhez szükséges szoftverek gyártója, a MediaMind Technologies médiaélménnyel foglakozó vezetője. „Az emberek igenis kedvelik a hirdetéseket, ha azok szórakoztatóak és interaktívak, ezt pedig úgy érhetjük el, ha egyenként szólunk a felhasználókhoz.”
(Forrás: Bloomberg Businessweek)
