Új mérőszám segít az elemzésben
Egy új mérőszám, az érkezési oldal arány (LPR – Landing Page Ratio) gyors áttekintést adhat arról, hogy a klikkelésen túl mennyire köti le weboldala közönségét.
Először is tegyünk fel magunknak egy gyors kérdést: hány különböző keresőmotoros reklámunk van, és hány különböző érkezési oldalunk? A hirdetések számlálásakor legyünk olyan pontosak, amennyire csak lehet. A keresőmarketing esetében az egyéni kreatívokat is úgy kell kezelni, mint a szorosan összetartozó keresőszavak csoportjait. A cél pedig az, hogy mind a kreatív, mind pedig az üzenet is figyelembe legyen véve. A nagyobb cégeknél ez könnyen nagy számot érhet el.
Az érkezési oldalak számolásakor számoljuk meg a látogatók szempontjából eltérő oldalakat, melyeknek különbözik a layout-ja, illetve üzenete. Az olyan oldalakat, melyek csak kis mértékben különböznek egymástól, például a kezdősorban, vegyük egynek. Itt a dolog nem egy oldal optimalizálásáról szól, hanem arról, hogy egy-egy hirdetéshez meghatározott oldalakat társítsunk.
Ezután osszuk el a hirdetések számát az érkezési oldalak számával. Így tehát az LPR-t a hirdetések számának és az érkezési oldalak számának hányadosaként kapjuk meg. Ha van 170 hirdetésünk, de csak 5 különböző érkezőoldal, akkor az LPR 170 osztva 5-tel, azaz 34. Ez azt jelenti, hogy minden 34 hirdetésre jut egy érkezési oldal, az LPR tehát 34:1.
Mennyinek is kellene ennek lennie? Attól függ. Az egy-az-egyhez arány lenne a tökéletes, ekkor ugyanis minden egyéni reklámnak célcsoportra szabott érkezési oldala lenne.
Nem kell azonban ennyire messzire menni ahhoz, hogy sikeresek legyünk.
Egy 10:1-es arány már jónak mondható, tehát a reklámok szoros kapcsolatban állnak az érkezési oldallal, s így a klikkelők számára is relevánsabb oldalak nyílnak meg. Amikor többféle kreatívval kísérletezünk, az ideális az lenne, ha ezekhez illő fogadó oldalak is léteznének. Egy 100:1-es arány azt jelzi, hogy az oldalaink túl általánosak.
Az LPR rendszeres kiszámolásával meghatározható, hogy mi lenne az oldalunknak a legjobb megoldás, mindemellett pedig érdemes figyelemmel követni, hogy hogyan illeszkedik ez a konverziós rátához, a megtérülési arányokhoz és az egyéb költségekhez.
Ezután pedig el lehet kezdeni az arányokkal kísérletezni, hogy megtaláljuk a legkedvezőbb LPR-t.
(Forrás: DMNews)
