Terjednek a mobil kuponok
A hirdetők 15 milliárd dollárt költenek évente kuponokra csak az Egyesült Államokban, mely a gazdasági válság hatására várhatóan tovább fog nőni, ahogy a vásárlók további árkedvezmények után kutatnak. A távközlési ipar amerikai szervezete, a Telecommunications Industry Association szerint a mobil penetráció már a 80%-ot is meghaladja, így elérkezettnek tűnik az idő a mobil kuponok használatának kiszélesítésére.
Azok a mobilkupon-használók, akik feliratkoznak a Cellfire-nál, számos felhasználási lehetőség közül választhatnak, hogy érvényesítsék a telefonjukra érkező kuponokat. Igényelhetnek a specifikus ajánlatokhoz kódokat, közvetlenül is hozzáférhetnek a szolgáltatáshoz, és beállíthatják az SMS-értesítést is, ha új akció jelenik meg. A fogyasztók személyre szabottan, földrajzi elhelyezkedés, kor és nemi szempontokat figyelembe véve kapnak kuponokat, melyeket a vásárlás helyén válthatnak be.
Habár sok mobilmarketing árazási modell még nem nyerte el végső formáját, kétféle verzió jelent meg a piacon eddig – számolt be Dwight Moore, a Cellfire elnökhelyettese, és hozzátette, hogy a reklámok fedezik a kuponok kézbesítésének költségét.
„Vagy az általunk kiszállított kuponok számáért fizetnek, vagy pedig, amikor a fogyasztók szórólapokon vagy boltokban látott kódokat küldenek be („clip-to-mobile”), a cost-per-action modell lép életbe, ami a vásárlói interakciót veszi figyelembe.”
„A mobilkuponok nem csak a figyelmet keltik fel, de cselekvésre is ösztönöznek” – tette hozzá Mr Moore.
Habár a kuponok felhasználhatóak termékmintákra vagy más promócióban is, a kedvezményes ár továbbra is a legvonzóbb a mobilosok számára. Habár, még mindig nem olyan kedvelt, mint a telefonszámlák költségeinek közvetlen csökkentése: a válaszadók több mint 18%-a fogadna reklámokat mobilján, kedvezményes termék- és szolgáltatás árakért cserébe – derül ki egy 2008-asiGR-Transverse kutatásból.
(Forrás: eMarketer)
