Sokat, olcsón – hirdetések a közösségi oldalakon
A közösségi oldalak és folyamatosan növekvő forgalmuk az Internet minden szintjét uralják a közönségtől a reklámok nézettségéig. Van azonban egy terület, ahol még nem vették át a vezetést: ez pedig a hirdetési árak.
A ComScore egy friss elemzése szerint, a közösségi oldalak, főleg a Facebook és a MySpace átlagosan 56 centes CPM értéket mondhat magáénak, míg az Interneten a CPM átlagosan 2,43 dollár körül mozog. Közelebbről vizsgálva, ha a közösségi oldalakat (nevezetesen a Facebookot és a MySpace-t) nem számítjuk bele az átlagos internetes hirdetési árakba, akkor sokkal magasabb, mintegy 2,99 dollár értéket kapunk, 1000 megtekintésenként. A közösségi oldalak tehát közel 18%-kal csökkentették ezt az értéket az elmúlt év folyamán.
Iparági szakértők attól tartanak, hogy a Facebook és a hasonló portálok működése következtében az online hirdetési árak alapját képező CPM vagy 1000 megtekintésre eső költség teljesen lecsökkenhet.
„A közösségi hálózatok mindenki számára kihívást jelentenek. Mint a forgalmat uraló oldalak, óriási a közönségük, így dominálhatják a piacot” – mondta Keith Lorizio, a Microsoft nemrégiben kinevezett, USA-ért felelős kereskedelmi igazgatója. „Ez különösen nagy kihívás a hirdetőfelületek számára, mivel a CPM árak egyre alacsonyabbak.”
A közösségi oldalak alacsony költségei azonban nem feltétlenül jelentik azt, hogy a többi hirdetőfelület is árcsökkentésre kényszerül. Az árcsökkentési nyomás nagy része annak tudható be, hogy a kínálat egyszerűen nagyobb, mint a kereslet.
„Egyszerűen túl nagy a bőség az oldalletöltések számát tekintve. A rendelkezésre álló források ilyen nagysága a CPM értékek csökkenésével jár” – véli Richard Jalichandra, a Technocrati Media hirdetési hálózat vezérigazgatója. Mégis, Mr. Jalichandra szerint a közösségi hálózatok igenis nagy szerepet játszanak a folyamatokban. A képernyőn megjelenő, ún. display advertising öt legnagyobb hirdetője közül a Facebookon a legmagasabb az online reklámok megtekintése – a ComScore adatai szerint a teljes USA-beli online reklám elérések 16,8%-a Facebookon történt 2010 májusában. A Fox Interactive Media, mely többek között a MySpace tulajdonosa is, ugyanebben az időszakban a teljes elérések 6,3%-át mondhatta magáénak.
Máshogy fogalmazva, az USA-ban a Facebook és a MySpace együttesen az online hirdetési forgalom egyötödét teszik ki, miközben a legalacsonyabb hirdetési árakat kínálják.
„A Facebook magas részesedése az elérésekből azonban nem azt jelenti, hogy több bevételre tett szert, mint a Yahoo” – hívta fel a figyelmet David Hallerman, az eMarketer vezető elemzője. „A Facebook forgalma ugyanis jóval nagyobb, mint az egy egységre jutó költség.”
A Yahoo legfrissebb számításai szerint, a cég várhatóan 3,04 milliárd dollárnyi nettó bevételhez jut majd a hirdetésekből 2010-ben, az AOL pedig 890 millió dollárral kalkulálhat. A Facebook bevétele inkább az AOL értékéhez közelít majd, véli Mr. Hallerman, a MySpace pedig mintegy 360 millió dollárra számíthat. Így bár a hirdetési forgalom 20%-át teszik ki, a teljes költésekből csak 5%-kal részesedik a MySpace és a Facebook.
Az egyik ok amögött, hogy a Facebook sokkal több hirdetést kínál alacsony áron, az az, hogy a reklámok többsége kis méretű és szövegközpontú. A cég nemrégiben befejezte a bannerek és a nagyméretű reklámhelyek értékesítését, melyek használatát az Internet Advertising Bureau is korlátozta. Az oldal most saját, egyedi méretű reklámfelületeit értékesíti, melyek kisebbek és ezért olcsóbbak. A cég nemrégiben a Google-éhez hasonló önkiszolgáló hirdetési modellt vezetett be.
(Forrás: Advertising Age)
