FaceBook: kommentekből reklámot
Egy évvel ezelőtt a FaceBook a Madison Avenue-től egészen a Szilikon-völgyig nagy érdeklődést váltott ki, amikor egy fényűző rendezvénnyel elindította reklám platformját a Beacon-nal és a közösségi reklámokkal.
Akkor Mark Zuckerberg, a FaceBook vezérigazgatója úgy fogalmazott, hogy az oldal reklámjai forradalmasíthatják a hirdetési üzletágat, mivel lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy „bekapcsolódjanak a párbeszédbe”.
Ma pedig a FaceBook azon dolgozik, hogy meggyőzze reklám ajánlatainak értékéről a hirdetőket. Tim Kendall, a FaceBook pénzügyi igazgatója erről és a hirdetők közösségi média-használatáról beszélgetett az eMarketerrel.
„Úgy vélem, a hirdetők egyre kifinomultabban kezelik a közösségi hálózatépítés új média jellegét: ha egy hagyományos internetes felületként kezeled, nem leszel sikeres” – mondta Mr Kendall. „Ha azt próbáljuk végiggondolni, hogy oldalunk megzavarja-e a fogyasztót a tevékenységében, nem fog működni.”
A „Megnyerő Reklám” a FaceBook reklámajánlatai közül az egyik, melynek lényege, hogy a felhasználót megnyerje egy termék vagy szolgáltatás használatára. Egy másik lehetőség a videós megjegyzés lehetősége, mellyel a felhasználók véleményezhetik a termékeket, szolgáltatásokat.
„A nem kereskedelmi kommentelés jelensége már igen elterjedt az oldalon” mondta Mr Kendall. „Az, hogy írunk valakinek az üzenőfalára, tulajdonképpen egyfajta megjegyzés rögzítése. Ezt a naponta millió alkalommal megtörténő mozzanatot egy hirdetett termékhez rendeljük hozzá, és így a felhasználók ugyanúgy foglalkozhatnak a kereskedelmi jellegű tartalommal, mint a személyessel.
„Ha látom, hogy az ismerőseim már kommentáltak valamit, akkor azok a megjegyzések számomra automatikusan láthatóak lesznek” – tette hozzá Mr Kendall. A Dreamwork Pictures „Trópusi vihar” filmjével tesztelte a koncepciót. A cég nem csak a kommenteléses lehetőséggel volt elégedett, de azzal is, hogy láthatta az összes megjegyzést.
Egy másik friss kampány az MTV Video Music Awards rendezvényéről szólt, melynek eleme volt egy videós trailer, mely megjegyzéseket továbbított.
„Emberek mondták el véleményüket Kanye Westről és Britney Spears-ről, és szerepeltek a kreatívokban is” – mondta Mr Kendall. „Az ilyen szintű kapcsolatteremtés volt a reklámtermék célja, így örömmel látjuk, hogy ez megtörténik felhasználói szinten és a hirdetők pedig értékelik ezt.”
(Forrás: eMarketer)
