Az autógyártók az online médiába fektetnének
Mivel az autóipar komoly kihívásokkal küzd, nem csoda, hogy a reklámköltéseket már hosszú ideje vezető szektor 2008 első felében olyan arányban csökkentette ezeket a kiadásokat, amilyenre még nem volt példa a top 10 iparágban – jelentette a TNS Retail Forward.
Mindazonáltal, ahogy sok más szektorban is, az online reklámok aránya nő, még a zuhanó reklámköltések ellenére is. A Nielsen Online AdRelevance szerint az autóiparban az online hirdetési kiadások 2008 első felében 45%-kal haladták meg a 2007-es értékeket – a fizetett keresést és az online videót nem számolva. Az eMarketer becslései szerint az autógyártók online reklámkiadásai a 2008-as 2,98 milliárd dollárról 2012-re megduplázódnak majd, elérve az 5,61 milliárd dollárt.
John Kovac, az AutoTrader.com vezető fogyasztói reklám igazgatója az eMarketernek elmondta, hogy egyszerű okai vannak annak, hogy a digitális média ennyire vonzó az iparág számára.
„Fontosak vagyunk a kereskedőknek, mivel hatékony médiumként működünk” – mondta, majd hozzátette, hogy a digitális médiumok a jövőben is népszerűek lesznek az autógyártók körében. „A hatékonyság fontosabbá válik, mint valaha. Minden elköltött dollárnak meg kell térülnie. Legyen az keresés, SEO, integrált eszközök, vagy egyszerű grafikus reklám, a lényeg, hogy hatékonyak legyünk.”
(Forrás: eMarketer)
