A közösségi háló kiterjesztése
A FaceBook sokat beszél az ún. közösségi gráfról. Ez tulajdonképpen az emberek közötti kapcsolati hálót jelenti, amely annak függvényében változik és nő, ahogy az emberek különféle módon hozzájárulnak a hálózat fejlődéséhez.
Ez pedig azért fontos a hirdetők számára, mert ha tudják, hogy működnek ezek a gráfok, akkor hatékonyabban tudnak hirdetni, mondta Debra Aho Williamson, az eMarketer vezető elemzője.
„Ha megértjük az emberek közötti kapcsolatokat, és hogy hogyan terjed az információ egy közösségben, akkor a hirdetők úgy tudják közzétenni üzenetüket, hogy könnyebben, gyorsabban és egyszerűbben alakuljon ki a vírusmarketing-hatás” – monda Ms. Williamson.
Ahogy azt idén tavasszal Sean Ammirati az mSpoke cégtől írta a ReadWriteWeb-en, valós közösségi kapcsolatrendszerünk jóval komplexebb, mint amit a közösségi oldalakon látunk, ugyanis beletartozik rengeteg családtag, kolléga, szomszédok, és egyéb ismerősök.
Mivel az online közösségi hálózatok nem teljesen fedik a valóságot, fontos, hogy a hirdetők a tényleges kapcsolati hálót is megismerjék.
Még az amerikai Internet-használó hallgatók között is – akik a legnagyobb arányban használják a közösségi oldalakat – a barátokkal, családtagokkal történő véleménycsere továbbra is kiemelkedően fontos egy vásárlási döntés meghozatala előtt. Egy 2008 augusztusában a Harris Interactive által az Alloy Media+Marketing számára készített tanulmány szerint a megkérdezett hallgatók több mint 60%-a a barátait kérdezte egy új termékkel kapcsolatban, 38% pedig a családtagjait.
A közösségi média népszerűségének köszönhetően a valós közösségi kapcsolatok egy kicsit jobban megismerhetővé válnak.
Az általános elvárás az, hogy az egyes oldalakon létrehozható adatlapok mobilak legyenek, tehát csak egyet kelljen létrehozni, és azt lehessen használni az egész világhálón. Így a közösségi hálózatok az egyes oldalak (FaceBook, MySpace) teljesítményétől függetlenül kulcstevékenységet jelenthetnek.
(Forrás: eMarketer)
