A kisképernyős reklámok jövője

Amikor a mobilvideóra és a TV-reklámokra fordított komoly befektetéseket kell igazolni, a marketingeseknek nincs könnyű dolga.
Egyrészről, nem hagyhatják figyelmen kívül a mobiltelefonok nyújtotta targetálási lehetőségek és a TV általi elérések vonzó kombinációját. Másrészről viszont, a mobilvideó és a mobilTV elterjedése még hagy némi kívánnivalót maga után.
„Hagyományosan az éretlen technológia eredményének szokták tulajdonítani a valóság és a remények közötti szakadékot a mobilvideó és mobilTV esetében” – mondta John du Pre Gauntt, az eMarketer vezető elemzője, egy, a mobilvideózás és a reklám kapcsolatát feltáró jelentésében.
„A mobiltelefonokon a videótartalom akadozott vagy teljesen fakó volt, és gyakran a hang sem volt szinkronban a mozgóképpel” – magyarázta. „A készülékek ilyenkor csak úgy zabálták az akkumulátort, a szolgáltatók pedig bizonytalanok voltak annak a tekintetében, hogy a kereskedelmi videó és TV a mobiltelefonokon milyen hatással van hálózatukra.”
Szerencsére, ezeknek a kérdéseknek a nagy része már közel áll a megoldáshoz.
„Az iPhone sikere magasabbra emelte a lécet, és a fogyasztók elvárásait a mobilmultimédia területén. A készülékgyártók manapság azon igyekeznek, hogy ennek szellemében gondolják újra termékskálájukat” – mondta Mr Gauntt.
Az iSuppli becslései szerint a mobilvideós reklámra fordított összeg idén eléri majd a 427 millió dollárt, 2011-re pedig megközelíti a 3.8 milliárd dolláros értéket.
A Magna Insights előrejelzései szerint azonban ez idén csak az USA-ban eléri az 555 millió dollárt, 2009-re pedig 45%-os emelkedést követően megközelíti majd a 805 millió dollárt.
Mr Gauntt azonban arra figyelmeztet, hogy mindaddig, amíg világos, átlátható és viszonylag olcsó modell nem áll rendelkezésre ahhoz, hogy a fogyasztók hozzáférjenek a mobil videós és TV-s tartalmakhoz, nehéz lesz a nézőket akár szektor, akár földrajzi elhelyezkedés alapján szegmentálni.
(Forrás: eMarketer)