A keresőszavas keresés vége és a szemantikus keresés kezdete
Idén nyáron nagy érdeklődés övezte a szemantikus keresést, ami gondolkodóba ejtette a keresőmarketingeseket is: az optimalizáció jövője vajon a kulcsszavakban vagy a tartalomban rejlik? Mi is ez a nagy felhajtás a szemantikus keresés körül?
Képzeljük el a következő szituációt: éppen egy luxusautót szeretnénk vásárolni. Be is írjuk a keresőbe, hogy „legjobb luxusautó”. Az eredmény számos cikk, vásárlói vélemény, ismertető, melyek mind a véleményünket akarják befolyásolni. Az eredmények között ott van tehát bármely oldal, amely tartalmazza a „legjobb” és a „luxusautó” szavakat.
A tipikus keresőmotorok „választást segítő” cikkeket jelenítenek meg, de egyik sem listázza ki a Mercedes-Benz, a BMW vagy az Audi oldalát, pedig valószínűleg ezek a relevánsak a mi szempontunkból.
A szemantikus keresés úgy próbálja tovább finomítani a keresési eredményeket, hogy nem csak a szokásos Mercedes-Benz honlapot tünteti fel, de a PDF termékismertetőt is, vagy a többi releváns anyagot, ami segíthet a döntés meghozatalában és a tranzakció lebonyolításában.
A ma általunk ismert keresés nem ismeri fel azt a szövegkörnyezetet sem, amiben a keresett szó, kifejezés elhelyezkedik. Például, ha az angol „cruise” szóra (utazás) keresünk rá a Google-n, egyaránt kapunk eredményeket hajókirándulásokra és Tom Cruise-ra is. Szóval, a keresés napjainkban nem tudja mindig pontosan, mit is szeretnénk a keresésünk alapján. Ennek kiderítése kulcsfontosságú ahhoz, hogy a hirdetések elérjék a célcsoportjukat, és így a hirdetők a forgalmukat növeljék – ezért is olyan fontos a keresőmotorok számára a relevancia. Bizonyos fokig a legfőbb keresőmotorok már most igyekeznek a szemantikus keresést beépíteni a rendszerükbe. A Google-n például, minél többször keresünk ugyanarra, anélkül hogy egy bizonyos találatra klikkelnénk, annál nagyobb eséllyel fog más linkeket felkínálni. Ennek az az oka, hogy a keresőgép azt feltételezi, hogy azért nem klikkeltünk az adott találatra mert az irreleváns a számunkra.
A szemantikus keresés arra készteti a keresőgépeket és készítőiket, hogy jobban megértsék, a kereső személy mit is kíván igazából tenni (eladni, venni, információt szerezni). Ez azonban nem egyszerű, hiszen a keresőgépbe többnyire csak 1-3 szó kerül.
Néhány kereső, mint például a Microsoft Powerset-je és a Hakia teljes erőbedobással igyekszik a szemantikus keresést bevezetni. Itt a keresőknek lehetőségük van akár kérdésekre is keresni, például olyanokra, hogy „Mik az előnyei a házvásárlásnak?”. Ezek a motorok azért nem terjedtek el mostanáig, mert sok esetben a hagyományos keresők relevánsabb találatokat hoznak. Ha a Hakia-n rákeresünk a „laptop” szóra, véleményeket, leírásokat, cikkeket és kereskedelmi oldalakat találunk, nagyon hasonló jelleggel, mintha mondjuk a Google-n írtuk volna be ugyanezt.
Mivel ha lassan is, de egyértelműen terjed a szemantikus keresés, lássuk csak, mi a jövő. Képzeljük csak el, hogy a számítógéphez lépve a keresőgép hangsúlyunk alapján keres rá a kimondott szóra. Ha például élesen mondjuk ki azt, hogy „hitelkártya”, a keresőgép tudni fogja, hogy hangunk alapján elégedetlenek vagyunk jelenlegi szolgáltatónkkal, így a versenytársak ajánlatait fogja megjeleníteni, nem pedig hitelkártya-használati tanácsokat.
A hagyományos keresőmotorok a következő évtizedben még biztosan uralni fogják a piacot. Ahhoz, hogy a szemantikus keresés sikeres legyen, a technológiának utol kell majd érnie a képzeletet.
(Forrás: DMNews)
