A gazdasági válság idején gyorsan elévülnek az adatok
A legtöbb cég adatbázisában 15-40% azoknak az adatoknak az aránya, melyek pontatlanok. Ez kedvezőtlenül befolyásolja a marketing költségvetést, a menedzsment idejét, és a vásárlók hozzáállását is, állítja a PAR adatmenedzsmentre specializálódott cég.
A jelen gazdasági helyzet pedig csak olaj a tűzre, mivel folyamatos változásokon mennek keresztül a cégek egész Európában. A pán-európai EuroContactPool svéd tulajdonosa csak skandináv adatbázisában naponta közel 1000 változtatást hajt végre, ahogy a cégek költöznek, egyesülnek és sajnos csődbe mennek.
Per Löfgen, a PAR képviseletében elmondta, hogy az állandó és egyre gyorsuló üzleti változásoknak köszönhetően a vásárlói adatbázis karbantartása nem kis feladat.
„A jelen bizonytalan körülmények között a túlélés függ attól, hogy meg tudjuk-e érteni cégünk piaci helyzetét, tudunk-e jobb vásárlókat találni, és hogy a kommunikációs stratégiánk pontos információra épül-e” – mondta.
(Forrás: DMI)
