Személyesebb TV
A TV-reklámok drámai változáson fognak keresztülmenni a következő évtizedben, versengve az Interneten már használt targetálási és felhasználói kontrollal – derül ki egy friss Forester Research tanulmányból.
A TV-műsort a felhasználók fogják meghatározni, s ehhez célzott, interaktív reklámüzenetek kapcsolódnak majd, melyek figyelembe veszik a nézők földrajzi helyzetét és viselkedését is. Mindezt a „Személyes TV” szolgáltatással érik el a hirdetők, mely egy weboldalhoz hasonló programozási és keresési funkciókat kínál majd.
A Forrester szerint ez segít majd megőrizni a TV vezető médium szerepét.
David Graves, a jelentés szerzője elmondta, hogy „a játékosok ebben az esetben azok, akik a legnépszerűbb TV-programokat birtokolják, illetve a disztribútorok, akik rendelkeznek olyan digitális rendszerekkel, melyek az ún. set-top box-okba el tudják juttatni mindezt.
Rövidtávon, a Forrester szerint, a kábelszolgáltatók kísérleti jellegű on-demand műsorszolgáltatással fognak próbálkozni, de 2010-re már olajozottan fog működni a targetálási és az on-demand műsorszórási rendszer. A nagymértékű, iparági jelentőségű elmozdulás pedig 2012-2018 között várható.
(Forrás: DMI)
