Kedveltebbek a TV-reklámok
A „többképernyős” fogyasztókat vizsgálva kiderült, hogy egyre toleránsabbak az online hirdetésekkel szemben, bár továbbra is kedvezőbben ítélik meg a TV-ben futó reklámokat.
A Frank N. Magid Associates 2010 májusi kutatása rámutat, hogy az online videós tartalomba ágyazott reklám a nézők többsége szerint ugyanolyan elfogadható, mint a TV-s hirdetések. Egy 2009 decemberi ComScore tanulmány pedig arról számolt be, hogy bár sokan direkt a reklámok elkerülése érdekében néznek Interneten TV-műsorokat, hajlandóak lennének a jelenleg leadott mennyiségnél több reklámot is megnézni.
A Microsoft Advertising tanulmánya azonban, mely szintén a többképernyős fogyasztókat vizsgálta, arra a következtetésre jutott, hogy a TV-reklámokkal szemben egyelőre még pozitívabb a fogyasztók attitűdje. A válaszadók 10 százalékponttal nagyobb valószínűséggel figyeltek fel a TV-ben rendszeresen futó reklámokra, mint a számítógépen megjelenőkre. 22 százalékponttal többször állították, hogy ezek szórakoztatóak, és 13 százalékponttal nagyobb arányban találták őket relevánsnak és lényegesnek.
Ugyanakkor a számítógépen futó hirdetéseket többször illették a bosszantóbb és kevésbé figyelemfelkeltő jelzőkkel – ezek még jellemzőbbek voltak az okostelefonokon megtekintett reklámok esetében.
Bár a különböző képernyőkön történő reklámozásról különböző véleménnyel bírnak, a fogyasztók a tartalommal összhangban álló élményt várnak el. A legtöbbjük szerint ettől relevánsabb az élmény, hasznosabb a tartalom és a szolgáltatók is pozitívabb színben tűnnek fel.
A marketingesek releváns hirdetésekkel segíthetik elő az egységes tartalom élményét, olyan kreatív megvalósítással ötvözve, mely az online videós hirdetéseket a TV-reklámokhoz hasonlóan vonzóvá teszi. A különböző platformokon is egységesen megjelenő integrált kampányok javítják a nézők véleményét.
(Forrás: eMarketer)
