Egy kép száz szónál is többet mond, feltéve, ha letöltődik
A marketing-jellegű e-mailek többnyire sok képet tartalmaznak. Hatásosságukból azonban levon az, hogy számos e-mail szolgáltató nem engedélyezi a képállomány letöltődését.
Az internetes kor hajnala óta használják marketing célokra az e-mailt a direkt marketingesek. Az e-mailek azonban csak akkor teljesítik a küldetésüket, ha néhány szempontnak megfelelnek. A BigFatMarketing szerint, a képek kulcsszerepet játszanak egy marketing-jellegű e-mail sikerében.
A legtöbb e-mail szolgáltató alapértelmezett beállításként blokkolja a képeket tartalmazó e-maileket, így csökkentve annak potenciálját. A Fingerprint / Litmus által 2010 februárjában végzett felmérés szerint, a Microsoft Outlook különböző verziói alkotják a piac 43%-át – ezek mindegyike alapbeállításként nem engedi meg, hogy a képek letöltődjenek egy e-mailben. Egy másik piacvezető szolgáltató, a Gmail szintén megakadályozza a képek automatikus betöltődését.
Az eredmény az, hogy amikor a címzettek megnyitnak egy direkt marketing e-mailt, nem látják a képeket mindaddig, míg nem nyomnak rá a „képek letöltése” opcióra, néhány esetben azonban még ez a link sem jelenik meg. Ami még ennél is rosszabb, hogy csak pár e-mailben szerepel releváns szöveganyag, a többi esetében a képek tartalmazzák az információt.
A BigFatMarketing összegyűjtött néhány tippet, hogy ennek ellenére hogyan tehetők sikeressé a marketinges e-mailek. Először is, egy releváns, szöveges fejlécben foglaljuk össze, miről szól az e-mail. Nem árt, ha a képeket emellett szöveges tagekkel látjuk el, például cégnévvel, termékek nevével, akciókkal, stb, hogy a címzettek még akkor is elolvashassák, ha a képek nem jelennek meg. A harmadik tanács pedig az, hogy helyezzünk el linkeket az e-mailben, ahonnan az érdeklődők tovább tudnak kattintani.
(Forrás: FEDMA)
